Schritt Nr. 2

DEIN WARUM

Eine weitere wichtige Grundregel von mir – sei authentisch!
Wenn Du weisst, wer Du bist, ziehst Du automatisch Deine Traumkunden an.

“Eine Marke (Brand) aufzubauen, 
bedeutet zu Dir selbst zu stehen.
Mutig zu sein, sich selbst
wirklich auszudrücken und zu
zeigen wer Du bist. 
Die Verkörperung von Deinem 
wahren Selbst zu werden.”

Marken müssen heutzutage Lösungen bieten, es geht schon lange nicht mehr nur darum, zB ein Produkt zu verkaufen. Es ist wichtig, den Sinn dahinter zu verstehen und sich selbst zu hinterfragen. Bei jeder Marke gehört die Einzigartigkeit, das sogenannte WARUM herausgearbeitet. Nur wenige Unternehmen wissen, WARUM sie tun, was sie tun (abgesehen vom Geld). Es ist ein Zweck, eine Absicht oder eine Überzeugung. Mit einem sogenannten BRAND PURPOSE erhält die Marke einen Sinn. 

Schritt Nr. 4

DEINE TRAUMKUNDEN

Wer seine Zielgruppe nicht genau analysiert und eingrenzt, macht sich das Leben unnötig schwer und verschwendet Ressourcen. Das beginnt bereits bei der Ansprache. 

Die Zielgruppe wird dann zum Beispiel gar nicht oder falsch angesprochen – etwa wegen der Wahl eines ungeeigneten Kommunikationskanals oder dem falschen Wording bei Texten. 

Wichtige Fragen zB „wie schaut Dein Traumkunde aus, wie alt, männlich, weiblich, mit allen Details… in welchen Kanälen ist sie unterwegs, was ist sie bereit, für Dein Angebot zu bezahlen?“ sind relevant. 

Deine eigenen Ziele sollten immer die Grundlage für die erste Zielgruppeneingrenzung bilden. Frage Dich zunächst, was Du zu bieten hast, bevor Du überlegst, wem das helfen könnte. Die Frage nach der Nicht-Zielgruppe kann ebenfalls sehr aufschlussreich sein. Welche Kunden würdest Du lieber Mitbewerbern überlassen? Wenn Du Deine Wunschkunden kennst, lautet die nächste Frage: Wer interessiert sich für Dein Angebot und wie und wo kannst Du diese Menschen möglichst zielgerichtet ansprechen? 

Schritt Nr. 6

DIE RICHTIGE TYPO

Eine weitere wichtige Grundregel von mir – auf die richtigen Schriftarten kommt es an! Wer sich an diverse Gestaltungsregeln beim Projekt hält und diese mit Sorgfalt auswählt, hat mit wenigen Schritten ein optimales Ergebnis erzielt, das Erfolg verspricht. 

Wenn Du eine Schrifrtart auswählst, denke dabei an Deine Zielgruppe. Die Schriftart sollte ihre Erwartungen treffen und nicht am Thema vorbei zielen. Für eine Bäckerei oder ein Café kann zum Beispiel unter anderem eine verspielte, girly-hafte geschwungene Schrift in Frage kommen, was bei einem IT-Unternehmen dann wiederum nicht passt und von der Zielgruppe auch nicht unbedingt positiv aufgenommen wird.